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是时候放下品牌调性搞点事情了!

添加时间:2016-11-14 02:25 编辑:冷蝴蝶
品牌调性对于品牌来说,就像一道不可触碰的底线,尤其对于时尚相关的奢侈品类、美妆护肤类以及时装服饰类的品牌来说,对好不容易塑造的品牌调性可谓是到了“吹毛求疵”的地步,头可断血可流,调性不能low。 “品牌调性如果违背了行业属性,这个品牌就无法走

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品牌调性对于品牌来说,就像一道不可触碰的底线,尤其对于时尚相关的奢侈品类、美妆护肤类以及时装服饰类的品牌来说,对好不容易塑造的品牌调性可谓是到了“吹毛求疵”的地步,头可断血可流,调性不能low。


“品牌调性如果违背了行业属性,这个品牌就无法走远”这是自由市场的潜规则,但是随着社会化媒体的崛起,保持品牌调性固然重要,但因此在社会化营销战役中舍弃太多与调性背道而驰的好创意却是得不偿失的。过去做品牌必须要端着,如今玩social不如放下,让创意先行,以此来“取悦”时下越来越挑剔的年轻人。


双十一期间各大品牌营销玩法花样百出,而最令人印象最深刻的要属刷爆微博及朋友圈的一支病毒视频,由丹麦时装品牌绫致时装集团旗下的四大品牌ONLY、JACK&JONES、VEROMODA以及SELECTED联手综艺小王子刘维,打造的魔性视频《胡乐大辩论》。



绫致,作为源自丹麦的时装集团,此次另辟蹊径玩得不太一样。从丹麦人的生活方式中找创意灵感“HYGGE”,将这个舶来词翻译成“胡乐”,希望借助双十一这个全民狂欢的节点,通过一支胡作非为的魔性视频,向大家传递品牌的“胡乐”态度。这个双十一,除了剁手买买买,一起狂欢才是年轻人该有的价值观。

 

亮点一:放下“调性”的枷锁,接地气的social营销才是时尚时尚最时尚。

提到各大品牌最钟情的合作艺人,首先就会想到吴亦凡、鹿晗这类高人气的青春偶像,抑或是李易峰、杨洋这类高颜值的男神。而这次绫致旗下的四个品牌却大胆选择了画风清奇的刘维。作为时装品牌,之所以选择与刘维合作,是因为他身上与生俱来的东北人的幽默、以及他搞怪逗趣的特质,与品牌所倡导的“胡乐”态度不谋而合。


除了合作艺人不同寻常之外,本次所选择的意见领袖也是舍弃了服装品牌一向偏爱的时尚类大号,而是选择了消费者更关注、更接地气的各类知名段子手大号:严肃八卦、胡辛束、英国那些事儿等知名彬彬有励大号,以及王尼玛、暴走漫画、回忆专用小马甲、英国报姐、小野妹子学吐槽、八卦_ 我实在是太CJ了等知名微博大号。


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亮点二:最正经的实时热点,最不正经的借势营销。

刚刚落幕的美国大选,持续一个多月的三场辩论赛着实吸引了国内外广大网友的目光。网络上各种恶搞吐槽两位候选人的段子层出不穷。但由于此热点涉及政治问题,很多品牌都望而却步,最多只是蹭蹭热点罢了,鲜有品牌将此作为大的借势结合点去展开。


《胡乐大辩论》以美国大选前三场总统辩论的两位总统候选人令人失望的表现为切入点,将视频背景设置为米国大选的第四场辩论。“川普”和“稀啦里”围绕这四个议题展开了一番胡乐辩论,从而将四个品牌软性植入其中,让网友在捧腹大笑的同时,记住品牌及活动的相关信息。


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短短几分钟的视频里,除了美国大选总统辩论之外,还有风靡全球的洗脑神曲PPAP及中国国足世界杯预选赛不敌叙利亚等近期实时热点 ,同时网罗了时下网络上最流行的热门段子。

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10月27日,话题#刘维胡乐大辩论#在新浪微博平台迅速发酵,空降热门话题Top4。阅读量破千万,讨论量超过6万。病毒视频《胡乐大辩论》上线不到两周时间,播放量就迅速突破250万,活动相关网络曝光量更是超过7000万,网络关注度不容小觑。


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此次营销战役,品牌主大胆舍弃品牌调性,用最接地气的方式玩转最热门的实时热点,与目标消费者一起胡乐。将品牌的胡乐态度传递给广大消费者的同时,也为品牌天猫直播以及双十一全球狂欢节做了强势的预热造势,增加品牌网络曝光的同时也带来了较大的流量转换。


各位还在观望的品牌主们,是时候考虑适度放下品牌调性搞点事情了!


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