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看看美国、日本、欧洲的中产,我们十年后更像谁|吴晓波视频

添加时间:2016-11-03 01:32 编辑:冷蝴蝶
出处:www.binzz.com,转载请保留。 ▲ 点击上图,成为会员 超过5万人在听 每天半元钱,听吴晓波说世界万千 点击上方视频 | 直接收看本周节目 文/巴九灵(微信公众号:) 巴黎歌剧院旁 最著名的购物中心Lafayette 被中国亲切而仰视地译为老佛爷 60年代在老佛爷

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文/巴九灵(微信公众号:)


巴黎歌剧院旁

最著名的购物中心Lafayette

被中国亲切而仰视地译为老佛爷

 

60年代在老佛爷逛街

最多的是美国人

70、80年代是日本人

90年代是香港和韩国人

2000年以后是俄罗斯人

最近这十年最多的就是中国大陆人

 

老佛爷商场里面孔的变换

就是全球消费主力变化的

非常生动的流线图

 

这些新面孔的中国中产

每年赚多少钱?

喜欢把钱花在哪里?

又如何看待贵上天的名牌和奢侈品?


中国


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在中国中产的年收入标准

在9万-36万之间

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*各国中产收入区间图

 

除了房子是最大的投资外

他们注重自己的生活品质

把钱用在——

买10块钱一只的有机西红柿

办星巴克黑卡,看kindle和纸质书

一年至少出国游一次

花本钱学习和购买中产新标配——

手串、红木、国学和仁波切

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根据频道前不久的1万人调查

有81%的人乐意追求名牌

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最爱买的名牌品类是家电、电子产品和衣服

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有10%的人天天扫描别人用什么牌子

54%的人愿意为品牌溢价买单

购买名牌的能力和决心

比欧洲和美国的消费者大很多

但喜欢品牌背后的价值观

胜于它们的大logo


 那么

美国、日本、英国、德国、印度的中产

收入别人是多少?

都是哪些人?

把钱用在哪里?

如何看待奢侈品?

十年后的中国会更像哪个国家?

会过得更舒心还是更焦虑?

听小巴慢慢说来


美国


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至少本科学历

年收入10万美元以上

(合约67万人民币)

 

下层中产主要是手工艺者

年收入3.5万美元以上

(合约24万人民币)

 

现在经济增长的收益

更多流向了中产阶级的上层

和富豪阶层

过去美国的社会结构

像法老的金字塔

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美国的中产

大多住在郊区

有一幢两至四间卧室的房子(分期付款)

两三个孩子,一只狗,两部汽车(分期付款)


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其实10万的收入不低

但消费同样高

所以月光族和负债族屡见不鲜

 

许多赚了大钱的人纷纷离开原本的社区

搬到新兴富人区

而下层中产人士不得不搬离

另择廉价居所

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大多数中产对奢侈品并不感冒

主要因为

 

1

他们认为收入要与支出对应

山鸡不会因为背上插了几根彩色羽毛

就变成孔雀

 

2

他们把个体看得高于一切

喜欢彰显个性、标新立异

把自己搞得越小众越好

选择大牌,并不能帮助他们实现这个目标

 

3

他们更愿意把钱投入到

维系家人情感以及家庭基础建设上

比如有游泳池和BBQ的院子

野外露营设备

以及昂贵的橄榄球套票


日本


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日本中产阶层的年收入

在300万—600万日元之间

(约合19万—38万人民币)

根据这个数据

中产阶层占总人口的48.1%

 

但依旧有80%的日本人认定自己是中产

大多数日本人

对自己的经济状况感到“底气十足”

只是他们的花钱方式都发生了变化

更多节省了“娱乐费”和“吃喝穿戴费”


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日本社会原本更像一个苹果

基本上大家都是中产阶层

没有太大的区别

但在过去的40多年间

经济由停滞至衰退

人口结构也正在由“苹果”

变成“鸭梨”

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在日本,通常只有丈夫一人工作

都加班至很晚

妻子生完两三个孩子后

做起专职家庭主妇

丈夫把钱交给她

安排好一切用度和饮食起居


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近年来,经济不景气

丈夫工资缩水

越来越多的妻子

也打打零工补贴家用

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一户建的房子除了房价还有土地价格

非市中心100平方左右的小独栋

总价在6000万日元左右

(相当于400万人民币左右)

相对于年收入来讲

压力比中国一线城市小一些

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在过去的10年间

日本大学生的平均零花钱

也从每月9万日元降低到了6万日元

 

教育投资已经把日本的很多家庭

都逼成了慢性“困难户”



在日本,年纪稍大的中产

精打细算,逛着廉价超市

几乎不购买奢侈品


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本该引领消费市场的日本年轻人

如今却集体失去了购物兴趣

不再追求房、车、名牌

他们是日媒口中的“低燃料”人群

以及“草食消费者”

这结果不仅仅因为价值观

也是因为经济条件下降

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其他地方省下的钱

他们更愿意花作“兴趣费”和“交际费”

收集动漫模型

和朋友频繁聚会

建立自己的小圈子


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英国


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英国中产的年收入约为24744英镑

(约合20万元人民币)


要定义什么是英国中产阶层

确实不是件容易事

因为它的参照标准很细

有人开玩笑说

英国中产阶层的定义

跟其中产的人数一样多


职业、收入、社会地位、

文化品味、家庭背景、毕业院校、

甚至口音,都是需要被考虑的

 

如果一定要分

也许可以分为三类


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1

世家中产,财富仅次于精英阶层

经济、社会和文化资本均相当雄厚

 

2

新型富有工作者,多白手起家

社会、文化上活跃的新阶层

拥有中等收入和经济资本水平

 

3

技术型中产

这一阶层社交层面有限

对文化生活追求也有限



最典型的英国的中产

拥有一套价值近28万英镑

有三个卧室的独栋房子

有一到两辆汽车

——通常是日产或者英国本土品牌

家里有约26000英镑的存款或投资品


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伦敦中产酷爱买名单

其他地区却大多崇尚

“买的贵不如买的对”

毕竟是礼仪之邦

凡事关注“得体”


而省下来的那些钱

他们去意大利度假

去西班牙度假

去希腊度假

去一切不下雨的地方度假


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德国


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如果一个德国人的工资水平

在全国平均工资的70%到150%之间

(月收入在2400到5000欧元之间

合约21万—44万人民币)

那就是中产 


 

因为德国是以匠人精神著称的国家

几乎行行可以出状元

所以中产阶层的构成十分复杂

并没有明确的职业界限



他们往往在市中心工作

但在城外50公里内的小镇

买一个大房子

屋子前面的小院种满了各种鲜花

出门左转溜达三五分钟

就可以望见成片的森林


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德国中产阶层大多不追求名牌消费

却格外看重生活品质

他们基本不买顶级国际品牌服饰

但也看不上低档商品

 

他们有自己的选择标准——

款式一定要入时

做工一定要精细

 

要说他们最愿意花钱买奢侈品的

是为了居住环境

几乎没有中产愿意去宜家将就

 

而家居中,最愿意花钱的是床

他们认为床是每晚伴随自己的必需品


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而床垫更是重中之重

不仅一定要买很贵的品牌

而且三四年一定要换

 

印度


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在印度,中产阶层收入比其他国家低很多

家庭年收入在20万—100万卢比

(约合2万—10万元人民币)

且会英文的

就是中产


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印度中产阶层来源广泛

既有在大城市依靠房屋买卖

和租金赚取收益的本地人

(得益于印度的高房价)

也有外地来打拼的年轻人

 

这些年轻人一般都在大公司就职

最常见的职业

是金融从业者和IT工程师



印度的中产阶层

很少有人有车

如果不是本地人

高昂的房价也迫使他们只能租房子住


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国际品牌的服装很难进入

因为买得起的人几乎仅限于权贵阶层

年轻中产会选择二线品牌

他们更愿意把钱花在

每周吃一两顿贵的西餐

和去酒吧参加派对上


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中国对奢侈品的看法

与外国有什么具体的不同?

 

奢侈品的发展有什么趋势?

从大logo到无logo背后发生了什么?

 

从衣服到汽车

大家的消费观念有什么变化?

 

点击下方视频

收看本期

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*本文数据参考以下原文,特此感谢:

中国现代国际关系研究院全球化研究中心,《解析各国中产生活》

范琪,《美国中产为什么不买奢侈品》

张诚、柳丝等《环球》记者,《各种中产过着怎样的生活》

麦肯锡全球研究所多个关于中产的报告




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