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报纸从传播信息到传递思想学习心得体会

报纸从传播信息到传递思想学习心得体会

添加时间:2018-11-09 09:43:20 来源:Binzz网[整理] 编辑:zhongpei

报纸是一种传播途径,即使今天看的人越来越少了,这个行业仍然存在,它不仅仅是向我们传播信息,也是为我们传递思想。下面小编带来的是报纸从传播信息到传递思想学习心得体会。

报纸从传播信息到传递思想学习心得体会

   在全国报业遭遇危机的时刻,这次杭州学习让我有时间停下来,更清晰地看前边的道路,思考未来的发展。结合本次学习和平时积累的思考,我谈一下个人对于报纸和报业发展的一些想法。

    一、关于新闻的定位

    1、报纸在网络冲击下,需要由“信息纸”向“观点纸”转变,报纸要有思想、有深度,比如在竞争激烈的**报业市场,内容深厚的《新京报》一直屹立不倒,有一批忠实的读者。

    2、新闻报道“抓大放小”。在报纸版面有限、读者阅读选择多样的情况下,报纸要把重点新闻做好放大,每天市民最关注的或是党委政府最重视的重要新闻事件做好,其余新闻简要报道或不发。

    3、新闻产品向“精细化发展”。新闻要“精耕细作”,从选题、角度、标题、导语、写法、内容延伸、图表制作、后期编辑等各个环节,打造新闻精品,新闻报道应该是“细粮”而不是“粗粮”。

    二、关于报业发展

    1.重视发行结构,不追求发行量

报纸需要调整发行结构,重视发行质量,这个比发行数量还重要。都市报也要加强党政机关、事业单位、大型企业等集团用户的订阅量,这部分发行成本相对较低、读者层次高,很多还是形象版的客户,增加高端客户、优质客户在读者中的比例。

报纸从传播信息到传递思想学习心得体会

    2.尝试多元化发行,以公共阅读替代单户发行,降低发行和印刷成本的同时扩大影响力

    单户投递的发行和印刷成本太高,增加新订户也越来越困难。今后发行上除了大力发展单位订户,还可尝试室内、户外免费阅读的发行方式。

    例如,在客流集中的银行网点、车站、办事服务大厅等广泛设立沈报集团阅报架或阅报栏。争取政府支持,在全市街头设立大量免费阅报栏,扩大报纸的覆盖面和影响力;同时还可以利用这些阅报栏的资源发展户外广告进行创收。还可以与大开发商和物业公司合作,尝试在高档小区设立免费阅报栏;与大学合作,在大学校园设立阅报栏。

    如果尝试效果好,可以大面积推广,在全市重要街路设立1000个免费阅报栏。这1000份报纸,可能起到1万份的发行效果。而这些阅报栏额外产生的户外广告收益,也不可估量。

    3.在保留报纸根基的基础上,向移动端转移,做好移动端产品

    报纸保持适度的发行量,保证新闻质量,保持品牌公信力和影响力,在此基础上,把新闻内容向移动端进行转移。

    现在可能有部分客户,无论你怎么努力,他也不会订报纸,尤其是年轻人。为了适应已经习惯移动阅读的市民,报纸需要向手机、电脑移动端进行转移,开辟新的阅读市场。

    报纸向移动端转移,不是新闻内容的简单平移,而是打造出适合移动端特点的新闻产品。这个是新闻再加工、再创造、再重组、再编辑、再升华的过程,移动端需要速度,但是适合的新闻产品和新闻模式更为重要。未来移动端的竞争也会非常激烈,就像以前的报业市场一样。

    报纸和移动端最好能良性发展,互相促进。报纸可以为移动端提供大量新闻原创产品,移动端可以为报纸开辟新读者和新广告资源。目前,移动端还是刚刚发展,大家都是摸着石头过河,虽然移动端是未来的发展方向,但是其未来发展过程尚不确定,发展起来后能带来多少广告收入更不确定。所以,现在可以在保留一张好的、成本平衡的报纸的基础上,同时大力推广和发展移动端读者。报纸商业广告虽然逐年萎缩,但是形象版、重点项目的创收还相对稳定,每年是一笔不小的收入。

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